连锁加盟项目策划内容的详解,连锁加盟需要注意的十大问题

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连锁加盟项目策划内容的详解 连锁加盟需要注意的十大问题

2022年1月23日  上海劳动合同纠纷律师   http://www.nngwls.com/

  张钰杰上海劳动合同纠纷律师,现执业于上海申创律师事务所,严格遵守律师职业道德和执业纪律,秉承诚信、谨慎、勤勉、高效的执业理念,受人之托、忠人之事,最大限度地维护当事人的利益。张钰杰从事法律工作多年来,恪尽职守,为当事人提供快捷、优质、高效的法律服务,取得了良好的社会效果,为法制建设尽了绵薄之力;在办案中不畏权贵、据理力争、维权护法,受到当事人和法院的高度认可和评价。

连锁加盟项目策划内容的详解

  连锁加盟是指主导企业把自己开发的产品,服务的营业系统,以营业合同的形式,授予加盟店的规定区域内的经销权或营业权。让加盟主可以用加盟总部的形象...



  连锁加盟是指主导企业把自己开发的产品,服务的营业系统,以营业合同的形式,授予加盟店的规定区域内的经销权或营业权。让加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。而且加盟主在创业之前,加盟总部也会先将本身的know-how、技术…等经验,教授给加盟主并且协助创业与经营,双方都必须签订加盟合约,以达到事业之获利为共同的合作目标;而加盟总部则可因不同的加盟性质而向加盟主收取加盟金、保证金以及权利金等。


  连锁加盟项目策划之战略规划:


  1、市场调研:认清市场环境,行业状况。通过对市场的研究以及行业的分析对企业作出正确的诊断,从而确定说明问题所需的信息,设计收集信息的方法,监测和执行数据收集的过程,分析结果,并把调查中的发现和其含义返还给企业。


  2、可行性分析:充分论证项目是否可行。此项服务主要针对希望采用连锁经营、特许经营的商业模式开拓市场的各类企业。最终服务成果将以《可行性分析报告》形式提交。


  3、特许经营理念的导入:对特许经营模式进行熟悉认识。基本概念、常识、理念培训。


  战略规划:制定发展规划、发展步骤、核心发展策略,清晰战略目的,明确战略目标,确立战略定位,规划战略步骤,把握战略手段。


  连锁加盟项目策划之品牌构建


  1、品牌命名、标志设计、协助商标注册建立自己的商标商号,创建、保护无形资产。品牌策划:建立品牌的精神及文化属性,提升产品附加值,满足消费者对产品的情感需求。在精神层面必须为消费者提供情感利益。品牌定位、品牌文化提炼、品牌理念、品牌差异化卖点、广告传播语、品牌典故等。


  2、品牌视觉形象识别手册建立统一的、差异化的品牌形象。企业标准字体、标准色、品牌形象规范等。


  3、单店设计


  单店盈利模式诊断及设计提高单店的盈利能力、打造成功的单店盈利模式。客户定位、商品与服务组合、选址模型、运营策略等关键要素。


  4、连锁店面形象规范手册建立统一化、规范化的店面设计标准。


  门头设计、店内整体环境、展台设计、海报pop设计等,含效果图、选材标准等。


  5、单店运营手册编制,连锁体系开店标准化文件。


  含:选址、开业促销、培训等系统店面运营标准。样板店建设跟踪服务建立标准、规范的样板形象店。商圈考察、选址、店面设计。


  连锁加盟项目策划之授权系统


  1、特许权设计:特许权组成、授权方式、受许人资格、特许费用收取方式等。


  2、系统招商文案:企业介绍、市场前景分析,企业文化、项目优势、加盟方式、政策,加盟程序、加盟条件等系统招商文案。


  3、加盟手册设计:《加盟手册》设计样本及电子书。


  特许加盟合同:加盟意向书、单店加盟合同、区域授权合同等。


  连锁加盟项目策划之总部系统


  1、组织架构设立/业务流程梳理特许经营总部四大功能,六大系统建立。业务培训:特许经营知识培训、总部cis,加盟商招募流程、开店流程。


  2、总部管理手册:建立连锁总部管理标准化文件。战略规划、企业文化、生产配送管理、


  3、组织结构设计、人力资源管理、行政管理、财务管理、质量管理、市场开发等。


  连锁加盟项目策划之推广系统


  1、网站建设:网站策划、设计制作、域名、空间。


  2、报纸软文:软性报纸广告文章撰写。


  3、平面创意设计:硬性报纸、杂志等招商宣传广告。


  4、网站优化SEO:网站优化即搜索引擎优化,提高关键词在百度、Google等搜索引擎的排名,使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站,增强搜索引擎营销的效果。


  5、加盟连锁展会:山东省内及国内优秀连锁加盟、投资创业类展览会。



连锁加盟需要注意的十大问题

连锁加盟是指主导企业把自己开发的产品,服务的营业系统以营业合同的形式,授予加盟店的规定区域内的经销权或营业权。在选择连锁加盟的时候要注意哪些问题,才不会上当受骗!为您介绍!



  第一、应要求加盟总部出示服务标章注册证。因为所谓加盟,就是总部将品牌授权给加盟店使用,换句话说,总部必须要先拥有这个品牌,才能授权给加盟店。也就是说,总部必须先取得中央标准局,所颁发的服务标章注册证才行。前一阵子即发生某中式餐饮连锁体系的纠纷案,新旧二个体系闹进公平交易委员会,后来败诉的一方被迫更改品牌名称,连带使已经加盟该体系的加盟店也被迫改名,真是何其无辜啊!所以加盟者在加盟前,务必要先确认总部的确拥有此一品牌,才能放心地加盟。


  第二、权利金的支付方式。一般而言,总部会向加盟者收取三种费用,分别是加盟金、权利金及保证金。所谓的加盟金,指的是总部在开店前帮加盟者做整体的开店规划,及教育训练所收取的费用。而权利金指的是加盟店使用总部的商标,以及享用商誉所需支付的费用,这是一种持续性的收费,只要加盟店持续使用总部的商标,就必须定期付费。支付期限可能是一年一次、按季或是按月支付。至于保证金,则是总部为确保加盟者会确实履行合约,并准时支付货款等所收取的费用。其中,由于权利金是持续性的收费,某些加盟总部会在签约时,要求加盟者一次开出合约期限内全额权利金的支票,例如合约期限为五年,权利金采取年缴方式,某些总部便要求加盟者将五年的权利金,一次开齐五张支票缴交总部。后来曾有这样的案例发生,某一体系的加盟者开店二年,因为生意不佳而关门大吉,但是却早在签约时,已开齐五年权利金的支票缴交给总部了。按理说,后面三年既然已经收店不再使用总部的商标、商誉,就不需再支付权利金,然而总部却仍将已收取的支票轧进银行取款,害得这位加盟者,不仅赔了二年生意,还得另外支付这些已开出的支票金额!所以,加盟者若遇总部要求一次开齐合约期限内,全部权利金的支票面额时,务必记得在合约上加注一点,当加盟店收店不再开店时,总部必须退回未到期的权利金,以保障自身的权益。


  第三、总部供货的价格问题。一般的加盟合约中,总部都会要求加盟者一定要向总部进货,不得私下进货。这点往往是总部与加盟店纷争最多的一环。因为加盟店经常认为总部的供货价格偏高,于是纷纷自行向外采购。但是总部基于连锁体系品质的一致性,不得不要求加盟店必须统一向总部采购,于是争端便产生了。较为合理的方式是加盟者在签立合约时,即应事先要求总部供货的价格不得高于市场行情,或是高出市场行情百分之多少是可以接受的,以免事后双方为了价格问题争执不休。


  第四、商圈保障问题。通常加盟总部为确保加盟店的营运利益,都会设有商圈保障,也就是在某个商圈之内不再开设第二家分店。因此,加盟者对保障商圈的范围有多大,必须十分清楚。不过常见的情形,是总部在保障商圈以外不远处的距离,再开设第二家店时,影响到原有加盟店的生意而引发抗议。其实,总部若是开在保障商圈以外的地方,加盟店并没有抗议的权利。但值得一提的是,某些连锁体系因为加盟店增多或已达饱和状态时,在商圈的保障下,已很难再开新的加盟店,于是便取巧发展第二品牌。意即使用另一个新的品牌名称,而营业内容与原来的品牌完全相同,这样就可以不用受限于原有品牌的商圈保障限制了。例如曾有某个房屋仲介连锁体系就是如此,最后当然就会招致加盟店的群起抗争。因此,加盟者为保障自身权益,在签约时,最好载明总部不得再发展营业内容完全相同的第二品牌。


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文章来源:上海劳动合同纠纷律师

律师:张钰杰[上海]

上海申创律师事务所

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